La lista de verificación para el lanzamiento de un sitio web: comprobaciones del día de lanzamiento para SEO, GEO, rendimiento y aspectos legales

Las listas de verificación de marketing te dicen que anuncies; esta se asegura de que el sitio sea realmente localizable, rápido y legal cuando lleguen. Es la lista técnica del día de lanzamiento que ejecutamos antes de cada release — indexación, metadatos, datos estructurados, acceso de rastreadores de IA, presupuestos de rendimiento, redirecciones y las líneas legales que la mayoría de los equipos descubren demasiado tarde. Imprímela, ejecútala de arriba a abajo, corrige lo que falle y luego lanza.

Indexación y URLs

• URLs canónicas definidas en cada plantilla; sin duplicados con parámetros de la misma página.
• sitemap.xml devuelve 200 y lista solo URLs canónicas e indexables; enviado en Search Console.
• Autenticación de staging y noindex eliminados de producción; la metaetiqueta robots es index,follow donde corresponde.
• Apex/www decidido una sola vez, 301 (no 302) en todo lo demás; HTTPS forzado con HSTS.
• La página 404 devuelve estado 404 (no un shell 200 suave) — los soft 404 envenenan los presupuestos de rastreo y parecen páginas de contenido pobre.

Metadatos y social

• title y description únicos por plantilla, palabra clave principal al principio, sin sellos de año que olvidarás actualizar.
• Open Graph + tarjetas de Twitter con URLs de imagen absolutas y recursos de 1200×630; previsualización probada en un depurador.
• Favicon e iconos táctiles en rutas canónicas (aparecen en pestañas, marcadores e interfaces de respuestas de IA).

Datos estructurados y acceso de IA

• Schema.org en las páginas que importan: Organization, Product/SoftwareApplication, BreadcrumbList, FAQ donde existan FAQ reales; validados, cero errores en Rich Results Test.
• robots.txt permite o bloquea deliberadamente los rastreadores de IA según la política; la decisión está escrita, no es accidental (reglas y agentes en nuestra guía de rastreadores de IA).
• /llms.txt presente con la descripción canónica de un párrafo y 5–15 enlaces absolutos (plantillas y validación).
• La descripción canónica del producto usada en el sitio coincide con la de los listados de directorios — los modelos reconcilian, y las contradicciones pierden (por qué la consistencia mueve las citas).

Presupuesto de rendimiento

• LCP por debajo de 2,5 s en móvil de gama media sobre 4G; imagen hero dimensionada, formato moderno, precargada o con priority hint.
• Sin desplazamiento de diseño por fuentes o banners de carga tardía (CLS < 0,1); font-display swap con fallbacks dimensionados.
• Scripts de terceros auditados: cada etiqueta tiene un responsable y una fecha de eliminación; analítica diferida.
• Imágenes bajo el pliegue con lazy; sobre el pliegue nunca con lazy.

Redirecciones y continuidad

• Mapa de redirecciones para cada URL antigua de sitios previos, campañas y bios; probado una por una, no por muestreo.
• Sin cadenas de redirección de más de un salto; enlaces internos actualizados a las URLs finales.
• Auditoría de backlinks de tus principales dominios de referencia: las URLs a las que apuntan siguen resolviendo (un relanzamiento huérfana silenciosamente años de link equity).

Líneas legales y de confianza

• Política de privacidad y términos activos y enlazados en el pie de página; el comportamiento de cookies/consentimiento coincide con lo que declara la política.
• Requisitos de contacto/imprint para tus jurisdicciones presentes (comerciantes de la UE: imprint; SaaS: página de precios clara — las sorpresas de "precios sin IVA" son un problema de conversión y cumplimiento).
• Fundamentos de accesibilidad: controles alcanzables por teclado, foco visible, campos etiquetados, contraste en el texto del cuerpo — también lo que citan los motores de respuestas de IA al describir la calidad de tu producto.

Después del lanzamiento (primeras 72 horas)

• Search Console: cobertura y estadísticas de rastreo limpias; sin noindex inesperados ni picos de 5xx.
• Línea base de analítica registrada; tráfico de referencia desde publicaciones de lanzamiento visible y etiquetado.
• Pregunta a cuatro asistentes tu pregunta de marca una vez — registra lo que dicen sobre ti hoy, para tener un antes/después de cada cambio posterior (método).
• Envía el lanzamiento a canales de distribución mientras exista impulso: directorios, comunidades, newsletters — la lista de verificación previa al lanzamiento tiene la lista de canales; la guía de dónde lanzar los clasifica.

FAQ

¿Necesito todo esto para un sitio de una sola página? Los bloques de indexación, metadatos, acceso de IA y legales, sí; el resto escala con el número de páginas. Un one-pager falla lanzamientos por falta de llms.txt/imágenes OG con la misma frecuencia que un sitio grande.

¿Qué se rompe más a menudo en lanzamientos reales? Soft 404, backlinks huérfanos de URLs antiguas y noindex de staging dejado en producción. Los tres son invisibles desde dentro del equipo y obvios desde el asiento de un rastreador.

¿El SEO del día de lanzamiento difiere para respuestas de IA? Solo en énfasis: las superficies de IA ponderan más la corroboración de terceros y la consistencia de hechos, así que la huella en listados (paso: distribución) ahora es parte del SEO, no un canal separado.

¿Lanzas un producto, no solo un sitio? Haz bien la capa de distribución el mismo día: envía en aat.ee para listados dofollow permanentes en la red.