La checklist de lancement de site web : vérifications du jour J pour le SEO, le GEO, la performance et le juridique

Les checklists marketing vous disent de faire une annonce ; celle-ci s'assure que le site est réellement trouvable, rapide et conforme quand les visiteurs arrivent. C'est la liste technique du jour de lancement que nous déroulons avant chaque mise en production — indexation, métadonnées, données structurées, accès des crawlers IA, budgets de performance, redirections et les mentions légales que la plupart des équipes découvrent trop tard. Imprimez-la, déroulez-la de haut en bas, corrigez ce qui échoue, puis lancez.

Indexation et URLs

• URLs canoniques définies sur chaque template ; aucun doublon de la même page avec paramètres.
• sitemap.xml renvoie 200 et ne liste que des URLs canoniques et indexables ; soumis dans la Search Console.
• Authentification de staging et noindex retirés de la production ; la balise meta robots est index,follow là où c'est voulu.
• Apex/www tranché une fois pour toutes, 301 (pas 302) partout ailleurs ; HTTPS imposé avec HSTS.
• La page 404 renvoie bien le statut 404 (pas une coquille en 200) — les soft 404 empoisonnent les budgets de crawl et ressemblent à des pages vides.

Métadonnées et social

• title et description uniques par template, mot-clé principal en début, pas d'année dans le titre que vous oublierez de mettre à jour.
• Open Graph + Twitter cards avec URLs d'images absolues et visuels 1200×630 ; prévisualisation testée dans un debugger.
• Favicon et icônes tactiles aux chemins canoniques (elles apparaissent dans les onglets, les favoris et les interfaces de réponse IA).

Données structurées et accès IA

• Schema.org sur les pages qui comptent : Organization, Product/SoftwareApplication, BreadcrumbList, FAQ là où de vraies FAQ existent ; validé, zéro erreur dans le Rich Results Test.
• robots.txt autorise ou bloque délibérément les crawlers IA selon la politique retenue ; la décision est écrite, pas accidentelle (règles et agents dans notre guide des crawlers IA).
• /llms.txt présent avec la description canonique en un paragraphe et 5 à 15 liens absolus (modèles et validation).
• La description produit canonique utilisée sur le site correspond à celle des annuaires — les modèles recoupent, et les contradictions font perdre des citations (pourquoi la cohérence fait bouger les citations).

Budget de performance

• LCP sous 2,5 s sur mobile de milieu de gamme en 4G ; image hero dimensionnée, format moderne, préchargée ou en priority hint.
• Aucun décalage de mise en page dû aux polices ou bannières chargées tardivement (CLS < 0,1) ; font-display swap avec fallbacks dimensionnés.
• Scripts tiers audités : chaque tag a un responsable et une date de retrait ; analytics différé.
• Images sous la ligne de flottaison en lazy ; au-dessus, jamais en lazy.

Redirections et continuité

• Table de redirections pour chaque ancienne URL des sites précédents, campagnes et bios ; testée une par une, pas par échantillonnage.
• Aucune chaîne de redirection de plus d'un saut ; liens internes mis à jour vers les URLs finales.
• Audit des backlinks de vos principaux domaines référents : les URLs qu'ils pointent résolvent toujours (une refonte orpheline silencieusement des années de link equity).

Mentions légales et de confiance

• Politique de confidentialité et conditions en ligne et liées dans le footer ; le comportement cookies/consentement correspond à ce que la politique annonce.
• Exigences de contact/mentions légales pour vos juridictions présentes (commerçants UE : mentions légales ; SaaS : page de tarifs claire — les surprises « prix hors taxes » sont un problème de conversion et de conformité).
• Bases d'accessibilité : contrôles atteignables au clavier, focus visible, champs étiquetés, contraste sur le texte courant — c'est aussi ce que citent les moteurs de réponse IA pour décrire la qualité de votre produit.

Après le lancement (72 premières heures)

• Search Console : couverture et statistiques de crawl propres ; aucun noindex ni pic de 5xx inattendu.
• Référence analytics enregistrée ; trafic référent des posts de lancement visible et tagué.
• Posez votre question de marque une fois à quatre assistants — notez ce qu'ils disent de vous aujourd'hui, pour avoir un avant/après à chaque changement ultérieur (méthode).
• Soumettez le lancement aux canaux de distribution tant que l'élan est là : annuaires, communautés, newsletters — la checklist de pré-lancement contient la liste des canaux ; le guide où lancer les classe.

FAQ

Ai-je besoin de tout cela pour un site d'une page ? Les blocs indexation, métadonnées, accès IA et mentions légales, oui ; le reste évolue avec le nombre de pages. Un one-pager rate son lancement pour un llms.txt/des images OG manquants aussi souvent qu'un grand site.

Qu'est-ce qui casse le plus souvent lors de vrais lancements ? Les soft 404, les backlinks orphelins d'anciennes URLs, et le noindex de staging laissé en production. Les trois sont invisibles de l'intérieur de l'équipe et évidents du point de vue d'un crawler.

Le SEO du jour de lancement diffère-t-il pour les réponses IA ? Seulement dans l'accent : les surfaces IA pondèrent davantage la corroboration tierce et la cohérence des faits, donc l'empreinte dans les annuaires (étape : distribution) fait désormais partie du SEO, ce n'est pas un canal séparé.

Vous lancez un produit, pas seulement un site ? Soignez la couche de distribution le jour même : soumettez sur aat.ee pour des listings dofollow permanents à travers le réseau.